淺談VR體驗館的發(fā)展和運營
如今越來越多的年輕人熱衷于電子游戲，而VR游戲作為游戲領(lǐng)域中的前沿種類，無疑成為受年輕人追捧的對象。相比傳統(tǒng)的電子游戲，VR虛擬體驗游戲有著獨特的優(yōu)勢：沉浸式的體驗讓玩家更具代入感、更強的交互性。大背景下，由于國家體育總局為電競正名，讓游戲成為這一代人的符號。歷經(jīng)數(shù)十年的長足發(fā)展，VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)逐漸成熟，在各個領(lǐng)域都有廣泛而高效的具體應(yīng)用。尤其在游戲領(lǐng)域，在市場效應(yīng)的推動下，VR虛擬現(xiàn)實游戲體驗已經(jīng)成長為一個具備龐大規(guī)模市場的行業(yè)。
預(yù)計2021年市場規(guī)模達到52.5億元，占市場的7%
艾瑞咨詢在最近發(fā)布的一份報告《中國虛擬現(xiàn)實VR行業(yè)研究報告——市場數(shù)據(jù)篇》中進行市場統(tǒng)計和預(yù)測，預(yù)計VR線下體驗店的規(guī)模在2021年將達到52.5億元，占市場的7%。同時，報告指出，線下體驗店是重要的教育市場，對于普及VR至關(guān)重要。
99%體驗者表示愿意再次到店體驗
根據(jù)《全球首家專業(yè)VR影院研究報告》的調(diào)查顯示，VR影院不僅激發(fā)了人們對VR的興趣（92%參與者為首次體驗），同時也使大家沉浸其中，在調(diào)查進行的14天中，許多人到店體驗了兩次甚至更多次，99%的體驗者表示愿意再次到訪。
這種類型的體驗店最常見，小的可能只是放兩三臺蛋椅，大的則再加上各種VR組合設(shè)備，如HTC、跑步機、賽車、雪撬機等等。經(jīng)過市場觀察，筆者認(rèn)為目前市場上VR體驗館投資回報最好的應(yīng)該是30-50平米的體驗店：這種規(guī)模投入成本低、場地靈活，但也有諸如門檻低、競爭激烈、體驗感一般等缺點。所以，經(jīng)營這種店面都需要從選址到設(shè)備方案、游戲內(nèi)容推送、店行裝修等等方面格外地用心。
VR體驗館的類型 (20-100平米的VR體驗店)
VEC (VR娛樂中心)
(VR娛樂中心)通常稱為VEC，一般是超過100平米以上并具備多個娛樂項目和大型的專項。有的VEC采用特定設(shè)計的場地，用戶體驗基本不受太多的約束，可以自由地行動體驗VR內(nèi)容，支持多人競技。為此，一般多采用配戴PC式頭銜或背負(fù)PC主機或筆記本的方式。但這種類型在中國市場上并不多見，除了投資風(fēng)險比較大以外，技術(shù)方面相對不成熟（高延遲、位置追蹤技術(shù)不成熟），也制約了這種模式的發(fā)展。
VR主題公園
VR體驗館運營中，選址是非常關(guān)鍵的，通常選地都是事先考慮消費者人群定向和客流量，應(yīng)該選擇在人流量集中的綜合商場、游樂場、影院、旅游景區(qū)、學(xué)校附近等，或者博物館、科技館等場所。到今年來說大部分普通群體對VR虛擬現(xiàn)實的技術(shù)的認(rèn)知度并不高，因此投資者在選址時既要考慮到人流量大的地方，還要考慮到消費者的人群定位，“VR體驗館"小型個體戶都選擇在人流量集中的綜合商場、兒童游樂城、網(wǎng)吧、影院。中大型投資客選擇景區(qū)、城市中心的主題館、博物館、科技館等場所。選址對了后就是運營了。商城通過做活動、跟附近商店合作推廣等方法。
設(shè)備要高端新奇，體驗為王
VR體驗館當(dāng)然最重要的就是用戶體驗，因此在設(shè)備選擇上尤為重要。線下娛樂領(lǐng)導(dǎo)者星界互聯(lián)為大家提供蛋椅、賽車、狩獵、狙擊、冰封勇士、滑雪、賽馬等VR高端設(shè)備，當(dāng)然相應(yīng)電腦配置也必須跟得上，否則會直接影響后期運營。另外由于進入體驗館的大部分消費者可能對VR的認(rèn)知有限，因此，可以安排一些低消費的門檻級別的VR體驗。在軟件需求上就是一些基礎(chǔ)的VR游戲和視頻等沉浸場景，時間長度無需太長。
除此之外，體驗館的規(guī)劃上最好有自己的體驗亮點，亮點以先進、新奇和科技感強烈的尤佳，游戲內(nèi)容、仿真度、沉浸感、互動性等要求上最好精益求精。如除了電腦和頭戴之外，配備完整的VR游戲，增加游戲外設(shè)、配備一定場地規(guī)模的沉浸式體驗。目前國內(nèi)這方面可參考的兩種主題VR體驗，一種是VR和體感結(jié)合的賽車主題體驗，一種是沉浸游戲類的無線VR體驗。
賽車VR體驗也就是簡單的賽車模擬器加頭戴設(shè)備。因為飆車的刺激和體感能夠覆蓋很大一部分熱愛游戲、電玩和汽車的人群，再加上VR的噱頭，成為近兩年國內(nèi)在VR體驗館試水的途徑。
運營：亮點宣傳、收費模式、服務(wù)
VR體驗館是否成功，除了VR設(shè)備以及體驗內(nèi)容亮點外，收費模式和附加服務(wù)等也是重要因素。收費通常要根據(jù)商家成本回收預(yù)估、設(shè)備體驗?zāi)Ｊ?、體驗館最大人流量，還有當(dāng)?shù)叵M觀念和消費水平來定，所以商家在定價上需要謹(jǐn)慎，既要符合VR體驗館的定位，也不能高端的讓消費者敬而遠之。
對于如何增加客流量的技巧除了常規(guī)的活動促銷、節(jié)日優(yōu)惠、家庭、組團、會員等模式，在VR設(shè)備的選取上也需要注意。舉個列子賽車競速模擬器，賽車競技+科技體驗的設(shè)備最容易吸引結(jié)群的年輕消費者，結(jié)合設(shè)備店家可定期舉行賽車競速活動，畢竟競技類游戲體驗對于年輕群體來說具有一定的吸引力。
在體驗館前期對于宣傳亮點以及成本回收，店家可以把VR體驗和其它運營主題結(jié)合起來，例如：娛樂、電玩、網(wǎng)吧、桌游、社交、休閑、俱樂部等，一方面減少投入風(fēng)險、一方面豐富體驗館收入渠道
注：以上內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)
